万州擦亮地名文化底色 助力乡村“扬名”

重庆与世界网讯（记者 杨艳）10月16日，重庆市民政局举办“新重庆、老地名、边界行”主流媒体走进万州活动。媒体团深入大周镇、甘宁镇，了解“乡村著名行动”工作成效。

采集地名信息、挖掘地名故事、丰富地名文化……万州区自开展“乡村著名行动”以来，逐步搭建起了“政社联动”的区、乡镇、村三级地名工作机制，探索在全区开展地名信息采集上图工作，弘扬地名文化，促进乡村文旅产业发展和农产品销售，让群众的生活更加便捷。如今，万州的乡村因为地名信息上图被更多人看到，也由此而“著名”。

记者了解到，万州创新“2233”工作法推进试点工作，不断满足数字乡村建设与人民群众多样化地名需求，推动形成地名文化传承发展的良好生态。印发《实施方案》，将其纳入《万州区乡村建设行动》，抓实地名文化与万州高质量发展战略的有效衔接，地名文化与巩固拓展脱贫攻坚成果、乡村振兴的有效衔接；建立区、乡镇（街道）、村（社区）三级联动机制，探索“政府主导、民政主推、乡镇主责、村级主抓”的地名服务管理模式。

以试点工作为契机，万州区探索“百度地图三步上报法”“高德地图管家五步上报法”等地名上图实操方法全区推广。率先建立“地名联席会议统管”“楼盘命名前置服务”“片区与地名规划同步”“农家乐物流采摘点”等地名服务便民点，规范命名桥梁、隧道等地名。组建“万开云”地名协同管理专家库、万州地名文化研究会，移植、复活库区历史文化地名。加强地名文化传承保护，论证推动地名文化植入文旅街区、特色餐饮、景区景点等建设，打造老街鱼市、老万县民俗烤鱼城、天生城文旅街区、红花地码头美食文化街等极具万州特色的网红打卡地，留住“老地名”中的乡愁。

以位于长江之畔大周镇为例，作为三峡库区的移民重镇，五土村滨江沿线树木葱茏，碧水入江，一条沿长江而建的“十里长廊”，串起大大小小的休闲广场和滨江亭榭，还有江岸上各具特色、飘来阵阵饭香的民宿和农家乐，一派生机勃勃。记者看到，“青冈咀”等老地名，虽大部分地方已被淹没在水下，但名字保留下来，以追忆三峡移民消失的地名。

在甘宁镇楠桥村古树别院，村民开农家乐、采摘园、养殖点等，通过采集地名信息上传到网络地图，游客通过地图导航而来，游客量也大大增加。清晰的地名信息、准确的地理位置，让乡村旅游的目的地更为精准。采集地名信息上图，不仅拉动了乡村旅游，也让村民的生活更加方便。

记者了解到，像“青冈咀”这类地名信息大多通过村民口口相传，习惯性地使用。“乡村著名行动”开展后，由区、乡镇、村三级组建的地名服务队对乡村居民点、道路街巷、公共服务设施、旅游景点、古迹遗址等地名信息采集上图，并设立了标牌。在录入乡村地名信息库前，工作人员寻访村民、查阅文献、咨询地名学者，挖掘地名故事，丰富地名文化，游客来到这里不仅能感受乡村风情，更能感受到当地的文化底蕴。

截止目前，万州区已精准规范采集乡村地名数据7759条，纳入国家地名信息库4587条，收集本地优秀地名文化、文旅资源和特色农产品目录素材等资料470余项，上传乡村地名、文旅景点美图靓照1.2万张，设置乡村地名文化标志361个，开展业务指导16次，热线电话解决采集问题100余条。

在高德地图上“点亮”电子商务服务站27家、物流网点52个、乡村邮政网点120个，导航精准率达100%，有效畅通乡村微循环，方便特色山货进城、快递进村入户。 

推进乡村地名文化挖掘，拍摄古镇、古村、古堡系列视频26条，打造特色村落16个，开发75类地图画册、音像制品、旅游纪念品等特色地名文化保护产品，地名文化群众知晓率达90%，地名文化遗产的吸引力和影响力进一步扩大，地名文化遗产的经济驱动力进一步提升。

通过在乡村产业品牌宣传塑造中融入地名元素，培育一批“乡字号”“土字号”公共品牌，打造乡村地名旅游线路，累计接待游客1727.5万人次，综合接待收入97.7亿元，直播地名优品118场，助力销售1.3亿元，打通农产助销“最后一米”。

万州区民政局相关负责人表示，繁荣乡村地名文化是乡村振兴的重要组成部分。采集地名信息上图有效带动了乡村地名文化保护弘扬、地名信息深化应用和地名赋能产业发展，为乡村生活增添了色彩。这正是万州区推动地名文化服务高质量发展、将乡村地名建设纳入美丽乡村总体行动的关键之处。