梁平：文旅深度融合赋能高质量发展

梁平非遗绝技“打铁花”。

党的二十大报告指出，“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展”，这为新时代文旅产业高质量发展指明了方向。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。2022年，梁平区深入实施“旅游＋”“＋旅游”融合发展战略，以文旅融合绘就“诗与远方”，推动旅游产业化高质量发展。全年新增文旅市场主体103家，21家文旅规上企业上报产值18.28亿元；接待游客达1400万人次，实现旅游综合收入90亿元。

活动赋能，对外营销聚拢人气

西南佛教禅宗祖庭双桂堂。

2023年1月22日，农历大年初一，非遗绝技“打铁花”，在梁平区百里竹海猎神村惊艳亮相，吸引万余市民、游客前来观看。

特色民俗体验、非遗文化表演、庙会灯会、创意市集、新年祈福等民俗活动，是吸引年轻人出行的重要元素。

每年春节，在梁平，梁平木版年画、梁山灯戏、年俗文化展、元宵喜乐会、非遗技艺“打铁花”展演等民俗节目轮番上演，一系列接地气、聚人气、有新意的文旅惠民活动，让“非遗+旅游”为传统节日与群众假期生活增添文化靓色，有力推动春节旅游市场快速升温，实现旅游“开门红”。

不仅如此，梁平还以四季为序唱响旅游“四季歌”。春花开，举办耕春节、柚花节；夏日里，举办明月山生态旅游文化节、绿色中国行—走进美丽明月山；秋风日，迎来长江三峡晒秋节和丰收节；冬雪季，举办柚博会、非遗文化节……

探索创新“非遗+节会”“非遗+文旅”“非遗+产业”发展模式，让“养在深闺人未识”的非遗揭开神秘面纱。“2022年，我区把旅游产业化融入到全区经济社会发展大局中去谋划、推进，千方百计聚人气、引流量，使梁平旅游更具影响、更富特色、更有效益。”区文化旅游委相关负责人说。

为进一步提升旅游产业化发展影响力，梁平区还策划实施了明月山生态旅游文化节系列活动，积极参加第十三届中国长江三峡国际旅游节、2022年中国—东盟博览会旅游展、全市文旅惠民消费季等活动，联动明月山七区县共同开展《绿色中国大讲堂》，串联景区景点，精心推出夏日竹海清凉康养之旅、湖光田园休闲城市之旅两条精品旅游线路；积极出台优惠政策，深化川渝合作及梁平—璧山协同发展。

活动赋能、节庆驱动、市场拉动，梁平着力创新营销模式，讲好自己的“文旅故事”，旅游品牌影响力不断提升。

品牌引领，全域旅游绽放新姿

梁平百里竹海景区星空露营基地。

“百里竹海翠欲滴，山水之间最中国。您现在看到的是重庆梁平区的百里竹海景区……”2022年10月22日，中央电视台将百里竹海“竹山变金山”的故事展示到全国人民眼前。

百里竹海位于明月山，因绵延百里而得名。这里竹、木、矿产资源富集，先后经历过“靠山吃山”的无序开采、痛定思痛的转型升级、坚定不移的绿色发展，现如今，梁平区将其打造成为集竹海康养、科普研学、民宿体验、休闲娱乐、徒步观光、亲子互动、烧烤露营于一体的旅游度假区，成为游客“来了就不想离开”的旅游目的地。

精品景区是旅游产业化的核心要素。百里竹海旅游度假区，便是梁平区聚力打造的精品景区招牌之一。

立足资源优势，把握发展机遇，梁平区把文旅融合这篇大文章写深、写实，集中力量开发了一批具有影响力的精品景区。全区已先后建成投用百里竹海旅游度假区、双桂堂、滑石古寨、中华·梁平柚海、万石耕春·数谷农场等景区20余个。

同时，充分利用“中国寿竹之乡”“中国天然氧吧”“森林康养基地”“巴渝粮仓”等品牌效应，用好35万亩成片竹林资源优势、中国西部预制菜之都、双桂湖国家湿地公园首批国家青少年自然教育绿色营地等“金字号”招牌、赤牛城人文资源优势、双桂堂西南禅宗祖庭优势等，做靓“大三峡”文旅品牌，为拉动梁平经济社会高质量发展聚人气、招财气，实现生态美、产业兴、百姓富的有机统一。

从无到有、从小到大，如今梁平的旅游品牌知名度、影响力日渐提升，全域旅游绽放新姿。

湿地润城，生态文旅特色彰显

明月山民宿庭院。

俯瞰梁平大地，平畴沃野，湿地密布，水清、岸绿、鱼游、鸟翔的美景展现出这座城市的生态宜居魅力。就在去年11月，在《湿地公约》第十四届缔约方大会上，梁平获颁国际湿地城市认证证书，成为我国西南地区唯一的国际湿地城市。

如何巩固提升国际湿地城市的特色和品质？梁平的做法是：采用“小微湿地+”模式打造多带多维多功能小微湿地群，大力开展河、湖、塘、库连通建设，形成相互贯通、连绵成片的城市湿地综合体。

随着相关建设的不断推进，梁平铺就了滋润全城的生态湿地大构架，打造了双桂城区和梁山城区湿地生态连绵带，建成窝子溪、赤牛溪、张星桥河、八角荷塘等一批城市湿地公园，构成结构完整、功能连续的30余平方千米城市湿地连绵体，“推窗见湿、处处见湿”高品质生活宜居地已见雏形。

同时，推动湿地保护和合理利用深度融入城乡一体化建设，实现城即景、景即城，城景互动、景城融合。探索推广“小微湿地+环境治理、有机产业、民宿康养、生态旅游、自然教育”模式，让绿色生态成为人民群众增收致富的活水源和幸福泉。

现如今，在安胜镇龙印村，稻田小微湿地与民宿院落林团小微湿地有机融合，营造出“依山傍田树环塘、成团竹木绕农舍”的独特景观，实现自然元素与人文风情共生的乡村美景；在龙溪河云龙段，两岸建起小微湿地群，通过实施环境提升工程、植绿造景、修建两岸漫道7.2公里，打造了龙溪河“十里画廊”，构建出富有自然野趣的生态绿意空间……

湿地与城市共生、共兴、共融，逐渐形成具有梁平特色的湿地文化。通过壮大现代服务业，发展湿地农业、湿地生态旅游业、湿地民宿产业，撑起生态旅游主打品牌。

商旅融合，消费活力联动激发

西南佛教禅宗祖庭双桂堂。

春节期间，在中国西部预制菜之都，“梁娃”闹新春中国西部预制菜年货节系列活动火热举办，线上线下超百家展商、千款新品，斗味争香，吸引了众多市民游客前去打卡，过中国年、品梁平味。

面对预制菜万亿级市场规模的巨大潜力，梁平抢抓新机遇、抢占新赛道，系统集成、整体推进预制菜产业发展，于去年4月率先提出打造中国西部预制菜之都，争创西部领先、全国一流的预制菜产业基地。

赛迪顾问消费经济研究中心发布的“2023十大预制菜产业基地”，梁平位居排行榜榜首，是全国第一、西部唯一入选的预制菜产业基地。而这，是去年以来梁平抢抓新机遇、抢占新赛道，加快打造中国西部预制菜之都取得初步成果的一个缩影。

借助这个机遇，梁平着力打造预制菜文旅融合新亮点，让“文旅+”多业态跨界合作，深化文旅融合发展，推动文旅产业沉浸式发展迈向新高度、实现新突破。通过深化与文旅企业、预制菜企业、农特产品加工企业合作，积极参加全国、全市旅游商品大赛和文创产品大赛，把更多的“梁平造”“梁平产”“梁平味”转化为旅游商品。

同时，坚持将商贸活动贯穿节会始终，去年，携手明月山绿色发展示范带7区县，先后举办了首届明月山生态旅游文化节、“绿色中国行—走进美丽明月山”“明月山·明月汇”预制菜臻品博览会等系列活动，持续引爆预制菜产品消费热潮，预制菜产品销售额超过5000万元，拉动消费超6亿元。

新消费主义浪潮推动文旅与商业融合发展，梁平在融合新业态上做文章，用预制菜“新引擎”激活产业融合发展。

随着“旅游＋”“＋旅游”融合发展战略的深入实施，梁平旅游产业化正处于大有可为的加速发展期。“我们将深入实施‘旅游+’‘+旅游’融合发展战略，更加注重品牌引领、活动赋能、融合发展、区域联动，持续提升旅游产业化水平，奋力打造具有国际影响力的康养文化旅游目的地。”梁平区文化和旅游委员会主任张涌表示。

文/袁麒麟

图/梁平区文化旅游委提供