世界知名文化旅游目的地建设的“重庆密码”——专访重庆市文化和旅游发展委员会党委委员、副主任朱茂

朱茂

重庆市文化和旅游发展委员会党委委员、副主任   

在长江与嘉陵江交汇处，一座山水之城以磅礴之势向世界敞开怀抱。重庆，这座拥有三千年巴渝文化积淀的城市，正以全球视野重构文旅版图，向世界传递出以大视野、大格局谋划推进文化和旅游业“加速跑”的强烈信号。

在竞争激烈的国际文旅市场上，巴渝文旅之舟如何行稳致远？本刊记者专访重庆市文化和旅游发展委员会党委委员、副主任朱茂，探寻世界知名文化旅游目的地建设的“重庆密码”。

底气源自不可复制的“重庆范”

“建设世界知名文化旅游目的地，向世界展示重庆，我们的底气源于自然馈赠和人工雕琢的巧妙融合。”朱茂表示，作为独具魅力的山水立体城市，重庆坐拥一批世界级文旅IP：长江和嘉陵江穿城而过，滋养出超2万座桥梁的立体交通，让“桥都”之名蜚声国际；8.24万平方公里土地上，武隆喀斯特的天坑地缝、金佛山的生物多样性、长江三峡的峡谷奇观，构成世界级的“自然博物馆”。

朱茂认为，重庆文旅资源的独特之处，是将“立体”二字融入城市血脉——空中索道、穿楼单轨、层叠步道，让游客在移步换景中体验建筑与山水共生的东方智慧，这种可触摸的赛博朋克，正是吸引全球游客独特的“重庆密码”。

2024年11月，澜湄旅游城市合作联盟交流活动在重庆举行

而三千年巴渝文化积淀，则为重庆的山水注入灵魂。从大足石刻的宋代造像到钓鱼城的抗蒙遗址，从红岩精神的红色印记到三峡移民的家国情怀，64处全国重点文物保护单位、53项国家级非物质文化遗产代表性项目，构成了跨越三千年的瑰丽长卷。

更为难得的是，重庆将历史活化在当代生活中，如磁器口的川剧变脸与咖啡吧相邻，雕梁画栋的湖广会馆与都市摩登的来福士广场相望……老重庆的烟火气与新时尚的碰撞，让文化不再是博物馆里的展品，而是可体验、可参与的生活方式。

“全球旅游增长最快城市”“全球十大最具发展潜力的旅行地”“世界十大旅游目的地”“最宠游客的城市”……近年来，重庆收获了一大批美誉。在朱茂看来，正是不可复制的“重庆范”，成就了重庆打造世界知名文化旅游目的地的底气。

2024年“向世界讲述重庆”品牌实践，开创了文旅传播新范式。这座城市深谙“他者叙事”的力量，构建起外交官、留学生、侨胞、外媒等共同参与的多角色传播矩阵，让“重庆故事”突破地理边界，创新国际传播的“重庆方程式”。匈牙利国家级媒体镜头里的山城光影，东南亚旅游博主笔下的火锅江湖，国际留学生体验的端午龙舟，共同拼贴出多维度的城市印象。

“2024年，入境游客同比增长183%。我们共邀请了80多个国家和港澳台地区相关领域人士共40余批、1000余人次来渝考察采风踩线，传播影响覆盖超3亿人次。海外网络传播力挺进全国前四。欧洲时报发布的2024中国城市入境游影响力榜单，重庆位列第三名。数据见证创新成效，也印证了‘向世界讲述重庆’的传播效能。”朱茂表示，从澜湄旅游城市合作联盟交流活动到重庆国际旅行商大会，重庆通过国际交流合作平台促成多项跨境合作，在增强文旅领域交流合作广度、深度和力度上多管齐下，成效有目共睹。

与此同时，“欢乐春节”“茶和天下·雅集”、“你好！中国”及重庆“渝味360碗”美食推介会等系列IP活动，让重庆川剧精品、特色美食、民乐、杂技、非遗项目表演和少数民族歌舞等，走进马尔代夫、斯里兰卡、日本、西班牙等国家和联合国旅游组织总部等地。“文化+外交”的打法，让文化“出海”突破单向输出，成功转向价值共鸣。

2025年，重庆的文旅棋局也将落子全球。推进世界文化遗产申报、迭代构建巴蜀文化旅游走廊“四梁八柱”、策划“渝进蓉出”“蓉进渝出”精品线路，打造“渝字号”文艺精品……文化深挖与区域联动并举；推动澜湄旅游城市合作联盟总部落地重庆、加密国际直航航线，打造入境友好环境……开放能级持续提升。

更具前瞻性的是业态创新，如研学、康养、低空旅游等新消费场景的培育，预示着文旅产业从观光向体验的质变。

朱茂表示，下一步重庆文旅还将探索更多新尝试，如与境外政府部门或机构共建平台、共享资源、互助营销，积极参与国际组织和头部旅游企业品牌活动，面向驻华使领馆做好“家门口营销”，丰富境外游客在渝实地体验，迭代升级“慢生活、深度游”要素体系，构建彰显“国际范、巴蜀韵、重庆味”的精品线路，持续做靓世界山水都市、壮美长江三峡等文旅名片等，通过一系列行动支撑“世界山水都市”的愿景落地有声。

当嘉陵江的晚风拂过千厮门大桥，火锅的热气氤氲在湖广会馆的飞檐下，巴渝古韵碰撞国际表达，山水之城对话全球文明，重庆将继续深耕本土特色，以文旅作笺，向世界发出热情邀请，邀五湖四海的宾客来山城体验麻辣鲜香的“重庆范”。

匈牙利国家级媒体摄制组走进北碚拍摄

文/本刊记者 杨艳