“与辉同行”重庆专场向全球推介巴渝好物

知名网络主播董宇辉眼中的重庆，既是“一个特别适合来旅行的城市”，又是“一个适合远远瞻仰和回味的城市”。

7月2日至4日，“与辉同行”重庆专场直播如期而至，一大波重庆美食和重庆好物火爆“出圈”。据统计，3天直播共吸引6993万人次在线收看，总销量342万单，累计实现网络零售额1.43亿元。其间，“与辉同行”账号涨粉25.4万。

这些喜人的数字背后，正是来自于重庆与董宇辉的“双向奔赴”。

这次的“渝”“宇”之约，始于一句承诺。

今年年初，许多网友在“与辉同行”直播间留言，询问董宇辉什么时候来重庆，董宇辉便积极回应，“重庆我会去联系联系”。

4月中旬，重庆市文化旅游委和重庆市商务委便与董宇辉团队对接，就开展“与辉同行”重庆专场直播、加强与重庆选品合作、建设电商基地，以及孵化合作品牌等达成初步一致。

之后，市商务委迅速启动选品组品工作，先后3次召开动员培训会，通过推文、新闻等渠道广泛发动企业报品，组建4个500人的专场选品群，通过经验分享、专项辅导等方式，做好品类差异化组品及定点邀约报品工作。

经过两个多月的选品组品，一共吸引503家重庆企业报送了1100个产品。通过重庆专场企业资格审查，以及产品初筛、资质审核、商务机制合作洽谈等，200余家企业的360余个产品进入本次重庆专场直播。

入选的产品中，既有张鸭子、飞马、邓家刀等十多个中华老字号，也有荷花、陈昌银等数十个重庆老字号，每一件产品，都是精挑细选的重庆好物。

“在3天紧张而充实的直播中，我们企业汲取了丰富经验。”陈昌银相关负责人感慨，对于品牌方来说，参与此次专场直播，不仅产品让更多人知晓，还从中发现自身存在的诸多不足，受益匪浅。

以食为媒 让重庆火“出圈”

要说这3天“与辉同行”直播最大的特色，自然是每天不重样的美食秀。

在市商务委的推荐下，“与辉同行”重庆专场充分结合重庆“美食名城”“火锅之都”等地域美食名片，连续3天推出重庆火锅局、渝味食足美食秀、烹燃渝味厨艺争霸3场美食主题活动，被网友笑称“花式秀美食”。

重庆火锅局以两江夜景为背景，邀请董宇辉一起炒制火锅底料、品鉴不同级别的火锅辣度，趣味十足；渝味食足美食秀现场制作推介6款重庆小吃、9道“渝味360碗”头碗菜，让网友通过屏幕也能感受到重庆美食文化的博大精深；长江边打造的烹燃渝味厨艺争霸赛，邀请两位国家级厨师，以3款重庆特色菜现场烹制比拼，充分展示了重庆美食的丰富味型和技艺传承。

一道接一道的美食“登场”，再一次让重庆火“出圈”。不仅话题感十足、点击量飙升，更带动火锅底料、重庆小面、天府可乐等重庆造食材线上销售供不应求，并大幅度提升了重庆地域美食的知名度，激发更多游客来渝打卡的愿望。

3天的“与辉同行”重庆专场直播，几乎每天都有重庆品牌“爆单”——

桥头火锅底料、渝唐客毛肚创下25分钟卖出5万单的历史记录；秦云老太婆摊摊面4.5万盒10秒售罄；天友山城醪糟酸奶直播间上线2分钟，1万单秒光；百特有机纯牛奶在无讲解纯挂车情况下，售完现货1.2万箱……

据统计，在微博、抖音等社交平台，“与辉同行重庆行”相关话题内容总曝光量（阅读量、点击量、播放量）已累计超22.8亿。

一件件山城好物通过专场直播被更多人知晓。在“与辉同行”直播间，重庆啤酒推出的重庆国宾500毫升拉罐产品，引来众多网友下单。驰名国内外的乌江榨菜，脆香、微辣、轻盐等不同产品刚上线，就销售一空，“这次直播订单已全部发完，争取把咱们董老师的粉丝也变成榨菜粉。”乌江榨菜相关负责人说。

还有不少“隐藏款”好物，也在本次直播中大放光彩：以味精闻名的佳仙食品出品的冰粉，上架5分钟销售量超过2.6万单；来自小镇的东溪腐乳日均销售额是平时的300倍，镇长喊话招募临时打包人员，以便尽快完成暴增订单的发货。

而如何将“流量”变“留量”，重庆也已准备好。市商务委相关负责人表示，接下来将继续用好这波“重庆热”流量福利，推动“重庆造”乘势而上。

“我们将深化直播活动成果，督促企业做好本次直播售后服务，推动更多重庆产品进入‘与辉同行’日播库，建立常态化直播链接。”该负责人告诉记者，市商务委将支持重庆企业借势营销，充分运用日播、切片等形式，进一步扩大销量，并做好三峡脐橙专场等后续直播活动的落细落实。

此外，重庆还将推进与“与辉同行”深度合作，建立长效合作机制。以此次活动为契机，重点围绕新能源汽车、智能装备、食品及农产品加工等消费端亿级产业，联动区县平台开展品牌合作、项目招商，推动网货产业带升级焕能。进一步提升电商运营能力，跟进盘点专场直播成效，剖析重庆电商行业优势和短板，依托重庆市电子商务公共服务平台、“渝品云集”电商公共品牌，持续为重庆企业、重庆产品赋能，激发消费新活力。

重庆与董宇辉的“双向奔赴”还将继续。

文/本刊记者 杨艳