萌鹿 “灵灵” 向世界讲述“大武陵”故事的文化使者

武陵山文旅发展联盟区域IP“灵灵”文创产品。     

2024 “重庆好礼” 旅游商品（文创产品）大赛暨外事礼品征集活动上，一只活泼可爱、充满灵气的小白鹿造型的文创产品从众多参赛作品中脱颖而出，跻身 “重庆好礼” 外事礼品行列。

这只小白鹿来自武陵山脉，名字叫 “灵灵”。重庆武陵文旅融合发展有限公司（以下简称：武陵文旅）董事长张令告诉记者，它是代表武陵山的 “山之灵”。2022 年，为推广 “中国·武陵山” 区域文旅品牌，促进渝、鄂、湘、黔、川五省市文旅深度融合，武陵文旅面向社会征集并孵化了武陵山文旅发展联盟区域 IP 吉祥物，小白鹿 “灵灵” 就此诞生。

在中国传统文化中，鹿是具有神力的动物，“灵灵” 的设计灵感源自于此。张令表示，选择白鹿正是因为它被赋予祥瑞寓意。

如今，3 岁的 “灵灵”，早已不仅仅是一个卡通形象，更是武陵山区域的 “文化使者”。在张令看来，“灵灵” 作为武陵山区域的文化名片，以符号化的形象浓缩了武陵山文旅发展联盟五省市共享的自然禀赋、人文精神与民俗文化，承载着以苗族、土家族为主的少数民族的热情与智慧。

张令介绍，“灵灵” 的服饰纹样借鉴了土家族传统的西兰卡普织锦，青绿色的主色调代表山清水秀的武陵山区域，“我们希望通过这个武陵山‘萌’主的文旅 IP，让武陵山的魅力以一种更亲切、更现代的方式走近大众。”

目前，“灵灵” 相关文创产品已在 “最炫武陵风”“灵灵和 TA 的朋友们” 主题系列活动、“玩转大武陵” 等国内大型推介活动中登场并收获好评。入选 “重庆好礼” 外事礼品，为 “灵灵” 走向国际舞台打开了一扇新的大门。张令希望，这只承载着武陵山灵气与祝福的小白鹿，能够作为友好的使者，出现在更多的国际场合，向世界讲述 “大武陵” 的故事。

培育文化IP  探索文旅融合的“武陵路径”

“灵灵” 的诞生和出圈，源自武陵文旅的探索创新。2021 年，为推动武陵山区文旅融合高质量发展，助力乡村振兴，武陵文旅应运而生，并与武陵山文旅发展联盟构成 “联盟 + 平台公司” 的 “双轮驱动” 模式。

“我们不是单打独斗，而是通过这一模式系统性整合分散在五省市的文旅资源，旨在将‘多彩风情武陵’打造成重庆又一张旅游名片。” 张令介绍，在 “双轮驱动” 的引领下，一系列创新实践迅速展开。2022 年 9 月，武陵文旅推广中心正式揭牌，为 “灵灵” 及其文创产品搭建了展示舞台，也为武陵山片区文化、旅游、非遗和农特产品提供了推广传播窗口。同时，武陵山智慧文旅信息平台同步构建，该平台整合了上亿条数据，覆盖全区所有 A 级景区，为武陵山区域文旅产业提供有效监测和便捷服务。

“更具象的成果是一条条精品旅游线路的推出。” 张令表示，武陵文旅结合各区县资源，开发了十余条特色线路，从自然风光、民族风情到乡村旅游，组客超百万人，带动经济收入上亿元。在这些线路的推广中，“灵灵” 扮演了亲切的 “导游” 角色，生动地传播武陵山的魅力。

从文化 IP 的培育到反哺区域发展，“灵灵” 正在引领武陵文旅走出一条创新融合的路径。张令表示，“未来，我们会让更多像‘灵灵’一样的文化符号被看见和喜爱，让武陵文化通过更多创新载体，走向更广阔的世界舞台。”